‘창업’을 위한 마인드 컨트롤에서부터 전략적인 방안까지 창업을 위한 모든 것을 담은 책. 특히 이 책은 100만 청년 실업의 대안으로서 ‘고등학생 창업’이라는 새로운 대안을 제시하고 있다. 고등학생들 사이에선 우상으로 알려져 있는 인물인 고등학생 CEO 정희윤, 김가영과의 밀착 인터뷰를 통해 창업 노하우를 담아내고 있고 창업의 기본인 사업 계획서 쓰기 및 광고 판촉 노하우 등 실무에 필요한 각종 정보도 풍부하게 담아내고 있다.

중소기업 혁신경영전략연구원의 전임교수로 재직 중이며, 다양한 집필과 강의활동을 병행하고 있다. 가장 쉽고 재미있는 강의로 마케팅은 딱딱하고 어렵다는 편견을 과감하게 깨뜨리며 포스코, 삼성전자, KT 등 국내 유수의 기업에서 섭외 1순위 강사로 인기가 높다. 현장 강의 외에도 HiCEO, 북세미나닷컴, 도토리-M 등의 온라인 강의를 통해 콘텐츠 시대의 파워 리더를 꿈꾸는 동시에 해외로의 영역 확장을 준비하고 있다.

20여 년간 카피라이터로 활동하면서 브랜드에 대한 남다른 관심을 가지고 연구해왔으며, 마케팅 분야의 전문가로 통합마케팅 스페셜리스트라는 별칭을 가지고 있다. 항상 배움의 자세를 잃지 않으며, 다른 방식을 존중하고 즐기는 그에게 이 별칭은 상당히 잘 어울린다. 만학의 나이에도 아주대학교 MBA 과정을 수학하고 있을 정도로 항상 일신우일신하는 자세를 견지하고 있다. 지은 책으로 『스타벅스 100호 점의 숨겨진 비밀』, 『이마트 100호 점의 숨겨진 비밀』, 『생존 경쟁력』, 『마케팅이 뿔났다』,『상술의 귀재 온주 상인』 등 40여 권이 있다.

1부 청년 창업-이렇게 성공했다.- 고등학생 CEO 정희윤/ 김가영의 이야기

2부 사부님, 저도 케이오(CEO) 될 수 있나요? - 창업에 대한 궁금증을 한방에 보낸다
Q1. 저의 경쟁은 M.S, 빌 게이츠 같이 될 수 있나요?
Q2. 도대체 CEO의 개념은 무엇이고, 어떻게 해야 하나요?
Q3. CEO는 태어나는 건가요, 아님 훈련받는 건가요?
Q4. 안철수 소장처럼, 성공한 CEO의 조건은 무엇인가요?
Q5. 제 안에도 CEO의 기질은 있는 건가요?
Q6. 카리스마와 리더쉽, CEO에겐 반드시 필요한가요?
Q7. 외국 CEO 중, 위기를 극복한 사례를 소개해주시고 이들의 특성을 설명해 주세요.
Q8. 전술과 전략 중 어느 것이 CEO에게 우선하나요?
Q9. 잭웰치처럼 자신을 브랜드화 할 방법은 없나요?
Q10. 타성을 깨고, 변신의 터닝 포인트를 마련하라는 속뜻은 무엇인가요?
Q11. 전 아이디어가 탁월하다고 하는데 이것도 CEO의 조건이 되나요?
Q12. 상대를 내 편으로 만드는 협상의 기술, 알고 싶어요?
Q13. 21세기, CEO의 조건은 무엇이고 디지털 CEO의 특징은 무엇인가요?
Q14. 머리에서 발끝까지, CEO의 특별한 이미지 전략에 대해 코치해 주세요.
Q15. 아침형 인간, 전 그 반대인데 CEO로서 결격 사유인가요?
Q16. 프레젠테이션, 전 표현력이 약하다는 소릴 듣는데…
Q17. 여성 CEO는 남성 CEO와 무엇이 다른가요?
Q18. 국경을 넘나드는 글로벌 시대, 필수적으로 갖춰야할 것은?
Q19. 이상적인 한국형 CEO모델은 무엇이고 장수하는 CEO의 비결은?
Q20. CEO는 대인관계가 원만해야하는데… 그 기술은 따로 없나요?
CEO 자질 체크리스트

3부 사부님, 한수만 가르쳐 주세요.-창업 실무 노하우
- 창업에 대해
Q1. 사부님, 도대체 창업은 무엇이고, 필수적으로 어떤 요소가 갖추어져야 하나요?
Q2. 무엇보다 창업자의 자질인데, 구체적인 사례를 들어주십시오.
Q3. 전략 경영, 생존을 위한 다양한 창업 노하우를 가르쳐주세요.
Q4. 경쟁력 있는 아이디어가 사업의 성패를 가르는 건 아닌가요?
Q5. 요즘 블루오션이 유행인데, 창업을 결심하기 전 체크해야할 사항은?
창업 체크리스트
창업 아이디어 선별 체크리스트

-사업 계획서에 대해
Q1. 사업계획서는 어느 정도의 분량이 적당할까요? 그리고 언제, 누가 필요한가요?
Q2. 작성 전, 생각하고 생각해야할 딱 이것만!
Q3. 사업계획서가 해줄 수 있는 것과 또 그렇지 않은 경우는 무엇인가요?
Q4. 매력적인 사업계획서, 어떻게 준비해야 하나요?
Q5. 정리하고 요약하는 기능, 사업계획서의 으뜸이라는데요?
Q6. 상품과 서비스, 효율적인 전달방법은 없는 건가요?
Q7. 시장조사와 분석으로 산업내부 정보를 알아낼 수 있나요?
Q8. 재무부분에서 꼭 강조되어야 할 부분을 짚어주세요.
Q9. 핵심인력 채용과 외부전문가 영입 등 계획서에 명기되어야할 포인트는?
Q10. 부록을 활용하라는데, 어떻게 하면 ‘톡’ 튀어 보일까요?

사업계획서 체크리스트
- 마케팅에 대해(old&new)
Q1. 대담한 발상전환으로 승부를 걸고 싶습니다. 용기를 주십시오.
Q2. 마케팅에 입성하기 전, 그 뜻이라도 한 줌…
Q3. 마케팅은 어떻게 변화해 왔나요. 소비자도 함께…
Q4. 마케팅과 경영, 이 쌍두마차를 타려면…
Q5. 마케팅 전략을 세우려 합니다. 그 흐름을 짚어주시지요.
Q6. 시장을 두드리기 위해 마케팅에서 해야 할 일은 무엇인가요?
Q7. 지금은 브랜드 가치 시대, 이미지 전략을 세우기 위해서 무엇을 해야 하나요?
Q8. 마케팅 이론 중, 꼭 알아두어야 할 이론은 없는 건지요.
Q9. 창업자로서, 마케팅 기획자로서 갖춰야할 능력은 어떤 것일까요?
Q10. 도움이 될만한 마케팅 히트사례와 마케팅 신조류는?
마케팅 체크리스트
광고/판촉 체크리스트