현대인이라면 누구나가 기본적으로 이해해야 할 문화코드로서의 광고를 말하고 있는 책. 우리에게 잘 알려진 광고들을 구체적인 실례로 사용하여 짧고 재미있는 에세이로 엮었다. 마케터들에게는 유익한 정보를, 일반인들에게는 현시대의 문화를 이해하는 읽는 재미를 제공한다.

제1부 성, 사랑
몸으로 산다
돌격 앞으로
섹스 어필 광고는 아무나 하나?
발칙한 상상
소리가 보인다
살아, 살아, 내 살들아!
베끼려면 제발 제대로
털이 없다면
착각은 자유가 아니다
약한 자여, 그대 이름은 여자!
'잘빠진' 맥주는 여자보다 아름답다
사랑은 언제나 목마르다
사랑은 아무나 하나!
사랑하면 닮아간다
Looks Good!

제2부 커뮤니케이션
심리 타점을 때리는 패션광고
오 필승 코리아
회의 많은 회사치고...
내 안의 나는 벌써 어른
길고 짧은 건 대보면 안다
알고도 속고 싶은 마음
발로 쓰는 카피
급할수록 돌아가라
서러우면 늙지 말라
이영애, 카이홀맨, 그리고 릴케의 장미
내 삶의 반올림
너희가 선영이를 아느냐?
둥근 '정'이 떴습니다
당신의 생각은 어떻습니까?
대담한 승부수
광고에 '종교'는 없다
너 행복하니?

제3부 흐름, 문화
댁의 골치는 어떠십니까?
들러리가 주인공?
정말 이렇게밖에 목해?
너무 앞서가도
불을 일으키는 '바람'
이유 있는 말장난
작은 광고도 맵다
진검 승부의 세계
은유법이 활짝!
'아니, 정부 광고가?"
도움이 필요한 광고
밴드왜건 효과
마음은 움직이는 거야
유쾌, 상쾌, 통쾌!
'젊음, 지킬 것은 지킨다'
'욕망이라는 전차'르르 타고
아깝다! 청춘!
당신의 능력을 보여주세요