이 책은 40여 년간 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 일해 왔으며, 현재 마케팅 에이전시를 경영하면서 세계 각지에서 강연 활동을 하고 있는 저자가 10여 년에 걸쳐 광고 마케팅 전문잡지「마케팅」지에 기고해 온 글들을 모아 편집한 것이다.

제1장 이런 말, 저런 이야기

제2장 현자와 바보에게서 배우는 교훈

제3장 그리 좋은 아이디어도 아니잖은가?

제4장 창의적인 사람이 되고 싶은가?

제5장 기술의 놀라움

제6장 불쌍한 고객은 어쩌란 말인가?

제7장 고객의 돈으로 어떻게 그런 짓을?

제8장 광고에 무슨 문제라도 있나?

제9장 실패했을 때 왜 사실을 밝히지 않을까?

제10장 왜 고객이 소중한가?

제11장 정크메일의 현주소