글로벌 기업 세계에서는 영원한 1등도, 절대강자도 없다!
일반적으로 선도자로서 여러 가지 우위요소를 가진 1등기업에 대항하여 2등기업이 지위향상을 획득하기란 쉽지 않다. 현재 킴스정보전략연구소 소장을 역임하면서 방송과 기업체 강의 등으로 현장에서 활발히 활동하고 있는 저자는 『1등을 뛰어넘은 2등전략』에서 자신만이 갖는 독점, 틈새로서의 2등전략을 통해 지금까지 존재하지 않았던, 혹은 획기적으로 향상된 가치를 창출할 수 있어야만 새로운 1등기업으로 도약할 수 있다고 말한다.

그리고 치열한 경쟁과 급속한 기술변화, 거시경제의 불안함으로 그 어느 때보다도 불투명한 위기에 처한 오늘날의 기업환경에서 고유의 틈새전략으로 기존의 잘나가는 1등기업을 무너뜨리고 화려한 성공을 거둔 신세계백화점, CJ홈쇼핑, 위니아딤채, 펩시콜라, 아시아나항공, 신한은행 등 국내외 대표적 기업들의 사례를 구체적으로 전개해 나가면서 시장 내 선도자에 대해 도전자가 취할 수 있는 적절한 공격방법을 자세히 서술하고 있다.

● PARTⅠ ●

시장을 지배하던 1등기업들의 지각변동
1등기업과 2등기업은 어떤 차이가 있을까?
2등기업의 도전과 수성, 어떻게 변신해야 하는가?

● PARTⅡ ●

1_ 롯데쇼핑을 따라잡기 위한 신세계백화점의 리턴마케팅
2_ GS홈쇼핑과 차별화전략으로 1위 등극한 CJ홈쇼핑
3_ 초일류 세계적 대기업 삼성전자의 아성을 뛰어넘은
중소기업 딤채의 숨은 위력
4_ 만년 2등의 압박과 설움, 한방에 날려버린 토종의 매운맛
하이트맥주
5_ 세계시장을 장악한 타파웨어의 허를 찌르는 틈새공략 해법은
락앤락의 한국형 기술력

● PARTⅢ ●

1_ 옥션을 뛰어넘기 위한 G마켓의 차별화된 시스템 구축
2_ 1등 미샤의 초저가전략에 대한 더페이스샵의 따라하기 2등전략
3_ 영원한 음료업계 1등 코카콜라를 넘어선 펩시콜라의 반란
4_ 대한항공에 맞선 아시아나항공의 문화마케팅전략
5_ 거대공룡 국민은행에 맞선 신한은행의 블루오션 2등전략

● PARTⅣ ●

STP를 통해 본 접근전략
SWOT를 통해 본 접근전략
마케팅 4P를 통해 본 접근전략
마케팅 실천전략

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