커뮤니케이션 플래너 10년 차 선배가 1~3년 차 후배들에게 들려주는 생생한 전략기획 리포트로서, 기획자라면 꼭 알아야 할, 경쟁에서 이기는 차별화된 전략수립을 위한 분석 에센스를 담고 있다.

마케팅, 브랜드 및 커뮤니케이션 분야의 전략수립 단계에서 기획자들에게 전략적 insight을 제시하는 주요 전략 모델들의 핵심을 일목요연하게 담고 있으며, 저자가 실제 컨설팅 프로젝트에서 적용하고 검증한 모델과 사례들을 중심으로 정리했다.

저자 최승호는 인하대 정치외교학과와 경희대 언론정보대학원 광고학과를 졸업하고 광고대행사 및 PR컨설팅사를 거쳐 현재는 ‘도모 커뮤니케이션 컨설팅(DOMO COMMUNICATION CONSULTING)’에서 전략 컨설턴트로 재직하고 있다. 10여 년간 참존화장품, 한국화장품, 파 파이스, 아디다스, AMD, Trend Micro, GE 등 다수의 국내 및 다국적 기업들을 위한 광고, PR, 온라인 커뮤니케이션 캠페인과 브랜드& 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 다양한 컨설팅 프로젝트를 수행하였으며, 최근에는 산업자원부, 여성가족부, 한국가스공사, 한국인삼공 사, 한국수력원자력 등 다수의 정부 부처 및 공기업을 위한 공공 커뮤니케이션 캠페인을 컨설팅하고 있다. 저자가 재직하고 있는 도 모 커뮤니케이션 컨설팅은 10년차 이상의 전략컨설턴트와 아트디렉터들로만 구성된 커뮤니케이션 컨설팅 회사로 국내 PR업계 리더인 인컴브로더(InComm Brodeur)와 세계적인 커뮤니케이션 컨설팅 회사인 플레시먼힐러드(Fleishman-Hillard)가 공동 설립하였다.

추천사
머리말

프롤로그: 전략이란 무엇인가

1. 거시환경분석_ 전략분석의 첫 단추

1장 산업환경분석
SWOT 모델
STEP 모델

2장 산업구조분석
5FS 모델
산업 내 경쟁강도
신규 진입자 위협
대체재 위협
구매자 교섭력
공급자 교섭력

2. 시장분석_ 경쟁전략의 본무대

3장 시장구조분석
시장 패러다임과 기본 규칙들
시장규모 분석
시장점유율 분석
BCG 매트릭스

4장 시장특성분석
시장 카테고리 분석
수요탄력성 분석
수요변동요인 및 수요패턴 분석
제품특성 분석
제품구매특성 분석

3. 자사분석_ 지피지기면 백전백승

5장 기업전략
기업비전 분석
사업과제와 당면이슈 분석
사업전략 및 활동 분석
핵심역량 분석
포지셔닝 분석

6장 브랜드 전략
브랜드 핵심요인 분석
브랜드 가치 분석
브랜드 이미지 형성 모델
브랜드 아이덴티티 구성요소
통합 마케팅 커뮤니케이션

4. 경쟁사분석_ 지피지기면 백전백승

7장 경쟁사의 3P 전략
제품분석
가격분석
유통분석

8장 경쟁사의 1C 전략
커뮤니케이션 수단 분석
커뮤니케이션 전략 분석

5. 소비자분석_ 경쟁전략의 최후 심판자

9장 소비자인식분석
브랜드 인지 분석
브랜드 이미지 분석

10장 소비자형태분석
브랜드 태도 분석
브랜드 구매 분석
브랜드 사용 분석
브랜드 퍼포먼스 분석

worksheet
맺음말